Zastanawiałeś się kiedyś, co oznaczają te dziwne ciągi znaków w linkach po kliknięciu reklamy — coś w stylu gclid=XYZ albo fbclid=ABC? To nie przypadek. Każda platforma reklamowa lubi zostawić swój „odcisk palca” w postaci specjalnego parametru w URL, który pozwala śledzić, skąd przyszedł użytkownik i co później zrobił.

W tym wpisie przedstawiamy najczęściej wykorzystywane identyfikatory kliknięć (m.in. gclid, fbclid, ttclid, li_fat_id, msclkid) oraz wyjaśniamy, jak samodzielnie stosować tagowanie za pomocą parametrów UTM.

Czym są parametry URL w reklamach?

Parametry URL to dodatkowe fragmenty tekstu, które są dodawane do adresów URL, aby przekazywać określone informacje do systemów analitycznych. Zwykle znajdują się one po znaku zapytania (?) lub są dołączane jako kolejne parametry po znaku &.

Przykład: https://www.twojastrona.pl/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sierpien

Takie parametry nie wpływają na działanie strony, ale pozwalają narzędziom takim jak Google Analytics, Meta Pixel czy TikTok Pixel śledzić, skąd przyszedł użytkownik, z jakiej kampanii i przez jaki kanał.

• gclid (Google Click Identifier) – Google Ads
Dodawany automatycznie przy włączonym automatycznym tagowaniu w Google Ads. Umożliwia integrację danych kliknięcia z Google Analytics oraz dokładne przypisanie konwersji.

• fbclid (Facebook Click Identifier) – Meta Ads (Facebook / Instagram)
Automatyczny parametr dodawany do linków z reklam i postów na Facebooku i Instagramie. Pomaga dopasować dane o kliknięciach do użytkowników i zdarzeń w systemie Meta.

• ttclid (TikTok Click Identifier) – TikTok Ads
Stosowany w kampaniach TikToka w celu powiązania kliknięcia z konwersją i analizą skuteczności w TikTok Ads Manager.

• li_fat_id (LinkedIn Final Attribution Tracking ID) – LinkedIn Ads
Parametr dodawany przez LinkedIn do adresów URL w reklamach, który wspiera przypisywanie kliknięć i konwersji w Campaign Managerze.

• msclkid – Microsoft Ads (dawniej Bing Ads)
Dodawany automatycznie przy aktywnym automatycznym tagowaniu. Umożliwia przesyłanie danych kliknięć do systemów analitycznych, takich jak Google Analytics, i wspiera śledzenie konwersji w Microsoft Advertising.

W przypadku reklam na Amazon i Allegro sprawa wygląda inaczej:

• Amazon Ads: Zazwyczaj nie dodaje jawnych identyfikatorów kliknięcia. Śledzenie działa głównie wewnątrz Amazona (np. konwersje na samej platformie). Jeśli kierujesz ruch na własną stronę, musisz ręcznie tagować linki.
• Allegro Ads: Również nie dodaje parametrów typu alclid. Dane są zbierane wewnętrznie. W przypadku kampanii kierujących na zewnętrzne strony, UTM-y to podstawa.

Ręczne tagowanie – parametry UTM

W przypadku kampanii prowadzonych poza dużymi platformami (np. w mailingach, przez influencerów czy w artykułach sponsorowanych), warto samodzielnie tagować linki za pomocą parametrów UTM (Urchin Tracking Module). To uniwersalny standard wspierany przez systemy analityczne, który zapewnia pełną kontrolę nad źródłem i jakością ruchu.

Podstawowe parametry UTM:

• utm_source – źródło ruchu (np. google, facebook, newsletter)
• utm_medium – medium (np. cpc, email, banner)
• utm_campaign – nazwa kampanii (np. black_friday_2025)
• utm_term – słowo kluczowe (opcjonalne, używane w kampaniach płatnych)
• utm_content – zawartość reklamy (np. do A/B testów różnych wersji reklam)

Przykład: https://www.twojastrona.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=letnia_wyprzedaz

Dlaczego parametry mają znaczenie?

Dzięki tym parametrom:

• Można dokładnie przypisać konwersje do konkretnych źródeł ruchu.
• Łatwiej analizować kampanie reklamowe w Google Analytics, CRM czy narzędziach BI jak Google Looker Studio.
• Można wykryć, które kampanie są rentowne, a które wymagają optymalizacji.
• Umożliwiają dokładniejsze śledzenie ścieżki klienta (customer journey).

Parametry URL to podstawowe narzędzie każdego marketera digitalowego. Automatyczne tagi takie jak gclid, fbclid, ttclid czy li_fat_id ułatwiają integrację danych z platform reklamowych. Dodatkowo, stosowanie parametrów UTM pozwala na pełną personalizację i kontrolę nad analizą ruchu.

Wskazówka praktyczna: Używaj narzędzi takich jak Google Campaign URL Builder lub dedykowanych generatorów UTM, aby tworzyć poprawne i spójne adresy.